Namensfindung, Namensentwicklung

Markante und prägnante Namen für Firmen, Dienstleistungen und Produkte zu entwickeln, ist eine recht grosse Herausforderung und eine spannende Aufgabe zugleich.

Was gilt es zu beachten?

Bei der Entwicklung von neuen Namen oder bei Namensanpassungen gilt es eine Vielzahl von Kriterien zu beachten, wie die Einzigartigkeit und Unverwechselbarkeit (Differenzierung) zu den Mitbewerbern, Das Leistungsversprechen, Die Werte, die Haltungen, die gesamte Markenpersönlichkeit und natürlich auch die Positionierung. Dazu kommen Überlegungen zur Aussprache und Bedeutung in einer oder mehreren Sprachen. Überprüfung von Assoziationen, URL-Verfügbarkeit, Schutzwürdigkeit, Schutzfähigkeit und nicht zuletzt die Recherche in einschlägigen Datenbanken und der Abgleich mit verschiedenen Registern. Erst danach können seriöse und erfolgsversprechende Empfehlungen abgegeben werden.

Wieso blue pepper?

An unserem eigenen Markennamen können wir Ihnen exemplarisch einige Überlegungen zur Namensfindung und zur Namensentwicklung aufzeigen.

Als Agentur mit einem kreativen Anspruch wollten wir ganz bewusst nicht wie viele unserer Mitbewerber einfach mit den Nachnamen der Mitinhaber eine Firmenidentität aufbauen. Dies aus verschiedenen Gründen. Erstens, weil viele unserer Mitbewerber genau so auftreten und somit eine Eigenständigkeit für uns nicht möglich war. Zweitens, weil wir diesen Ansatz zu einem Firmennamen zu kommen, für eine beratende Firma, welche Unternehmen in kreativen Fragen unterstützen soll, für eher uninspiriert und schon gar nicht für kreativ halten. Und drittens, weil wie bei unseren Mitbewerbern in der Vergangenheit öfters zu beobachten war, dass bei einem Austritt eines bisherigen Mitinhabers und einem Neueintritt eines neuen Mitinhabers der Firmenname entsprechend verändert werden musste. Zusätzlich treten die Ausgetretenen oftmals und rasch wieder bei Mitbewerbern, also früheren Konkurrenten, als Teilhaber und Partner in die Geschäftsleitung ein und erscheinen so zwangsläufig auch da wieder im ergänzten Firmennamen. Dies ist aus unserer Sicht weder kundenfreundlich noch nachhaltig und taugt sicher auch nicht unbedingt zur Bildung von Vertrauen.

So war für uns von Anfang an klar, dass nur ein künstliches Namenskonstrukt in Frage kam. Die Anforderungen waren, dass der künftige Firmenname etwas über unsere Arbeit aussagen musste und das mit dem Namen eine hohe Wiedererkennbarkeit und ein sehr hoher Grad an Unverwechselbarkeit entstehen konnte. Nach einer intensiven Entwicklungsphase kristallisierte sich schlussendlich der Name «blue pepper« heraus. Blauer Pfeffer kommt so in der Natur nicht vor. Der Name «blue pepper« ist also ein echter Kunstname und existiert nur als Brand. Genau das macht Ihn Einzigartig und Unverwechselbar. Und der Name drückt bereits treffend aus, was wir für Sie, unsere Kunden tun können und aus Überzeugung und mit Leidenschaft tun wollen. Einzigartige Corporate Identitys, Brandings, Namings und Claimings. Stellen Sie sich eine einzige blaue Pfefferschote unter einer Vielzahl von andersfarbigen Pfefferschoten (Chillischoten) vor. Oder dramatisiert gar im Vergleich zu vielen weissen oder gar farblosen Pfefferschoten. Genau so sollen unsere Kunden künftig im Markt wahrgenommen werden. Als Eine durch Differenzierung von den Mitbewerbern klar abgegrenzte Marke. Auffallend, einzigartig, einmalig und unverwechselbar und damit stark im Markt positioniert.

Ihre individuellen Werte erkennen und entwickeln

Wir möchten auch Ihre Firma zu einer begehrenswerten Marke mit Ausstrahlung und Charakter weiter entwickeln. Dabei bauen wir auf Ihren ganz individuellen Stärken auf. Entwickeln diese bei Bedarf konsequent weiter. Feilen daran, spitzen diese zu und schärfen damit Ihr Profil. Ergänzen Ihre Stärken mit Ihren aktuellen Einstellungen und Haltungen. Natürlich immer auf Ihre Visionen, Strategien und Ziele fokussiert. Damit gewinnt Ihre Firma an Profil und Strahlkraft und steht künftig für ganz bestimmte Werte.

Marke mit Strahlkraft

Sprechen Sie mit uns, wenn Sie im Markt prägnanter wahrgenommen werden möchten, Wenn Sie möchten, dass Ihre Unternehmung, Ihre Produkte oder Dienstleistungen an Profil und Charakter gewinnen sollen. Wenn Sie in Ihrem individuellen Marktumfeld als wichtiger Player wahrgenommen werden möchten. Wenn Sie nicht mit dem Mittelmass zufrieden sind, sondern an die Spitze vorrücken möchten oder aber Ihre Spitzenposition im Markt erfolgreich halten oder besser noch ausbauen möchten. Heben auch Sie sich durch emotionale Markenwelten (Brandworld) von Ihren Mitbewerbern ab. Überraschen sie Ihre Kunden mit aussergewöhnlichen Erlebnissen rund um Ihre Marke. Lassen Sie Ihre Kunden an der Markenwelt (Brandworld) teilhaben. Machen Sie auch aus Ihrer Firma, aus Ihrem Produkt oder Dienstleistungsangebot eine ganz besondere Marke – vielleicht eine scharfe, blaue unter vielen farblosen.


Gerne beraten und begleiten wir Sie bei diesem Prozess. Rufen sie uns an, wir freuen uns auf Ihr Projekt und auf neue Herausforderungen. Für die Entwicklung eines komplett neuen Markennamens für Ihre Firma, ein Produkt oder eine Dienstleistung genau so wie für einen ergänzenden Claim. Oder eine srategisch oder rechtlich bedingte Namensänderung wie auch eine durch das Zusammengehen zweier Unternehmen nötige Neu- oder Umfirmierung, mit entsprechender Namensanpassung oder des Zusammenführens von zwei Naming Kulturen.

Was Sie von uns erwarten dürfen:

• Corporate Naming: Entwicklung von Markennamen für Unternehmen
• Brand Naming: Entwicklung von Markennamen sowohl für Dienstleistungen wie auch für Produkte
• Claiming: Entwicklung von ergänzenden Claims, Baselines und Logozusätzen
• Renaming: Anpassungen an bestehenden Markennamen aus rechtlichen oder strategischen Überlegungen oder Notwendigkeiten.
• Naming Culture integration: Zusammenführen unterschiedlicher Naming Kulturen, z.B. Bei Firmenübernahmen oder Sortimens-Zusammenlegungen.

Entdecken Sie hier ein paar unserer Naming und Claiming Cases:

Renaming der Firma Borer Chemie AG, welche neu unter dem Firmenlabel Borer auftritt.
Naming für die Neugründung von MAXwohnisch, einer beratenden Firma im Bereich der Inneneinrichtung.
Claiming für die im Webdesign tätige Firma Sesamnet GmbH, welche das Firmensignet mit dem neuen Slogan «we web for you» ergänzte.
Renaming der Schreinerei Santschi Möbel- und Innenausbau AG, welche heute mit Santschi Räume am Markt auftritt.
Naming für die Vermietung und den Verkauf der Liegenschaft inseli thun im Auftrag der Verwaltung und der Bauherrschaft.
Naming für die drei unter dem Dach des Sportzentrum Saane-Sense vereinten kulinarischen, sportlichen und wellness-Angebote.